Spätestens mit solchen Meldungen wird offensichtlich, dass das Hochkant-Format nicht nur wegen Instagram an Bedeutung gewinnt. Die Kommunikation in Kaufhäusern und Supermärkten über Bildschirme nimmt stetig zu und diese Digital Signage Bildschirme hängen nicht nur Quer sondern häufig Hochkant – also im 9:16-Format.
Easesceen aus Graz (Österreich) liefert nun die Software für die bei Kaufland installierten Bildschirme. Über die Digital-Signage-Software wird der gesamte Inhalt durch die zentrale Marketingabteilung von Kaufland geplant, mittels dem Content-Management-System gestaltet und in Echtzeit auf die einzelnen Screens verteilt. Mehr als 20 Bildschirme pro Filiale begleiten die Kundinnen und Kunden vom Außenbereich bis hin zur Kasse mit Informationen zu Produkten und zum Unternehmen. Jedes Display kann einer Abteilung zugeordnet werden und liefert mittels Geotargeting gezielt gewünschte Inhalte aus. Die Filialen können individuell agieren sowie einzelne Artikel und Aktionen aktivieren und deaktivieren. Auf diese Weise kann etwa schnell auf wechselnde Wetterverhältnisse Rücksicht genommen und passende Angebote ausgespielt werden.
Auf unsere Rückfrage bei Easescreen hat man uns erklärt, kann man mit der Digital-Signage-Software von Easesceen auch Videoinhalte ausspielen, die wahlweise kleiner skaliert im Hochkant aufgehängten Bildschirm auf einer Grafik laufen oder aber direkt in 9:16-Format sind. Die Inhalte werden über eine Content-ID adressiert und im Hintergrund vor dem Abspielen auf einen Player geladen.
„Aufgrund der durchdachten Konzeption unserer Digital Signage-Lösung reduziert sich der manuelle Aufwand für unseren Kunden extrem. Durch die spezielle Server-Architektur von easescreen sowie die Schnittstellen-Anbindung an relevante Drittsysteme werden nämlich die individuellen Inhalte vollautomatisiert erstellt und verteilt“, sagt Gerhard Pichler, CEO von Easescreen.
Kaufland plant Im nächsten Schritt auch weitere Länder mit dem System zu versorgen. Kaufland betreibt 1.270 Filialen in Deutschland, Tschechien, Polen, Kroatien, Bulgarien, der Slowakei und Rumänien.