Adobe Firefly: ZDF Digital produziert Terra X-Intro mit KI-Inhalten
Das Intro ist zu 100 Prozent digital produziert und dabei trotzdem komplett eigengestaltet. Die Kreativschmiede aus dem ZDF-Verbund hat dabei auf den Einsatz der generativen KI Adobe Firefly-Inhalte aufgebaut und eben nicht Stock-Material zusammengeschnitten. Das Team um Renée Abe, Head of Innovation & Creative Production, und Mario Hill, Teamlead Design - 3D / Motion Design / 3D Realtime / Virtual Production, hat lieber mit den eigenen Visionen gearbeitet und Adobe Firefly mit Prompts gefüttert und passende Inhalte generiert. Diese hat man für die weitere Verarbeitung in Adobe Photoshop auf 4K-Auflösung erweitert und anschließend in dem 3D-Tool Zoe Depth in realistische 3D-Meshes zu formatiert.
ZDF Digital hat für die Sendereihe Terra X ein Intro zum Thema Zeit aus rein mit KI generierten Inhalten erstellt und das Projekt innerhalb von drei Arbeitstagen abgeschlossen.
Neben der dicht an der Adobe-Anwendungsweise orientierten Bedienung war für das journalistische Medienhaus eine rechtskonforme Nutzung KI-generierter Inhalte ein wesentliches Kernthema. Adobes KI-Lösung unterliegt den ethischen Prinzipien Haftung, Verantwortung und Transparenz und wird nur mit lizenziertem Content sowie gemeinfreien Inhalten trainiert, die nicht mehr urheberrechtlich geschützt sind. Generierte Bilder sind deshalb für kommerzielle Zwecke nutzbar. Denn die echte Leistung steckt laut Abe und Hill „nach wie vor in den wirklich guten Ideen“. Deshalb will man am Ende die gewonnene Zeit bei ZDF Digital jetzt nutzen, um an neuen kreativen Konzepten zu arbeiten.
Die Kreativität steckt aber immer noch in den Köpfen, denn man benötigt eine Vorstellung welche Bilder zum Thema passen und wie man die KI mit den richtigen Begriffen füttert. Und letztlich muss man die Bilder dann auch noch gut zusammensetzen.
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